Produtos Premium surgem como tendência para 2024
A premiumização, um termo que descreve a tendência de marcas e produtos elevarem seu status para atender aos desejos dos consumidores por qualidade superior e exclusividade, não é um fenômeno novo, mas tem ganhado um novo ímpeto em 2024. Esta abordagem, que começou como uma estratégia para diferenciar produtos de luxo, agora permeia diversos setores, redefinindo expectativas e criando novos padrões de consumo.
História e Evolução da Premiumização:
A jornada dos produtos premium começou nos mercados de luxo, onde a qualidade excepcional e a exclusividade eram os principais atrativos. Com o tempo, este conceito se expandiu para além do luxo, influenciando uma variedade de setores, desde tecnologia até alimentos e bebidas. Hoje, a premiumização é vista como uma estratégia para agregar valor, melhorar a experiência do cliente e justificar preços mais altos.
Segundo a Kantar, a tendência da premiumização está se acelerando. O estudo Brand Footprint de 2023 revelou que 52% das marcas alcançaram o nível superior em precificação, um aumento significativo em relação a 2020. Essa mudança reflete um mercado em que os consumidores estão cada vez mais dispostos a pagar mais por produtos que oferecem qualidade superior e experiências únicas.
Premium nos Setores Locais e de Alimentos:
Em meio a essa tendência global, marcas locais e menores, especialmente no setor de alimentos, estão encontrando um terreno fértil. Produtos alimentícios premium, que enfatizam ingredientes de alta qualidade, processos artesanais e experiências gastronômicas únicas, estão ganhando popularidade. Essas marcas estão aproveitando a premiumização para se diferenciar em um mercado saturado, oferecendo aos consumidores alternativas que aliam sabor, saúde e sustentabilidade.
A ascensão dos produtos premium em 2024 é um indicativo claro de uma mudança no comportamento do consumidor e nas estratégias de mercado. Com consumidores cada vez mais em busca de produtos que ofereçam algo a mais – seja em termos de qualidade, experiência ou sustentabilidade –, marcas de todos os tamanhos e setores podem se beneficiar desta tendência para impulsionar o crescimento e a fidelização.
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